2023年3月9日，“踔厉奋发 引领未来”越秀辉山品牌焕新发布会在沈阳市隆重举行。这是一次品牌焕新发布会，也是一次辉山产品创新发布会，向外界展示了越秀辉山阔步新征程的坚实力量，和实现高起点、高质量、跨越式发展的决心。
今年是越秀集团重组辉山乳业的第三年，也是越秀辉山三年攻坚的首战之年，从重组被赋能，到协同以创新，越秀辉山不断深化改革，其发展也备受关注。
饮奶思源，优势奶源成就好牛奶，越秀辉山的奶源优势不容小觑。越秀辉山拥有12万头奶牛、4座现代化乳品生产加工基地，1座饲料加工厂，40万亩饲草饲料种植基地，率先在全国建成了涵盖饲草饲料种植、精饲料加工、良种奶牛饲养繁育、全品类乳制品加工与销售、乳品研发和质量管控的全产业链发展模式。同时，在珍稀特色牛种饲养繁育方面，越秀辉山保持领先优势——13年专注娟姗奶品类，拥有目前国内最大规模的娟姗牛繁育基地，中国娟姗牛超三分之一的数量在辉山，名副其实的“高端娟姗就在辉山”。
重组后的越秀辉山也不断向外界释放进入品牌引领高质量发展阶段的积极信号。过去一年，越秀辉山坚持以“推行精益管理，提质降本增效”为工作主线，聚焦全产业链协同发展，各项业务实现稳健发展，液奶业务更是取得了长足发展。鲜博士系列稳居辽沈第一，成为强势品牌，实现区域领先；渠道方面，精耕东北区域，创建上户协同门店的新零售体系并拓展复制到全国市场；产品创新能力恢复到历史最好水平，全面优化产品结构效果显著，品牌声量大幅提升。
2023年，在越秀集团的统一部署下，越秀乳业板块正式实施一体化发展策略，打破风行、长城、辉山三家乳企的区域壁垒，进一步激发乳业板块整体活力，真正实现资源共享、渠道共建、产品共谋、品牌共创。
伴随乳业板块一体化深入发展，越秀辉山正式启动品牌焕新，展现越秀辉山启新向前的品牌风貌，朝着“区域领先、全国突破，奶源自有、品质更优的乳制品企业”愿景迈进。
一方面是从品牌战略角度出发，以新标识为契机，通过更加符合流行趋势、顺应当代审美的迭代方式，与消费者进行情感互通。另一方面，越秀辉山品牌理念也同步焕新，在延续“品质如山”初心的基础上，以“珍”为核心价值观，开启“至珍致爱，品质如山”的品牌战略升级之路。
此次突破性的品牌焕新是越秀辉山践行品牌引领高质量发展的重要举措之一，也昭示着越秀集团、越秀乳业、越秀辉山品牌发展一脉相承、同频共振，发出越秀最强音的信心，为越秀辉山“立足新起点、阔步新征程”吹响冲锋号。
