火柴合全程策划：轻自由美牙仪全球新品首发上市

火柴合全程策划：轻自由美牙仪全球新品首发上市 2021年7月12日，王者归来轻自由美牙仪全球新品发布会在长沙隆重闭幕。轻自由美牙仪正式揭开神秘面纱，惊艳亮相，同期轻自由2023美...

2021年7月12日，“王者·归来”轻自由美牙仪全球新品发布会在长沙隆重闭幕。轻自由美牙仪正式揭开神秘面纱，惊艳亮相，同期“轻自由2023美牙新战略”正式发布。此次新品发布会由火柴合移动电商服务中心全程策划执行，发布会现场反响强烈，声势浩大，为品牌方赢得一片赞誉的同时，所产生的实际收益大大超过预期。对于火柴合来说，能给客户创造更大的价值就是火柴合存在的最大意义。

许多企业在推出新品后，由于对市场和用户了解不足，在产品定位、包装、宣传等方面缺乏正确的策略，往往让新品上市无法获得理想效果甚至夭折。针对于此，火柴合协助轻自由品牌在可行性分析、新品孵化、验证期、爆发期等不同阶段匹配合适的策略，提供平台、资源、大数据分析等解决方案，有效解决轻自由品牌在新品推广的痛点问题，为品牌商成功打造爆款，实现最大销量和利润，助力轻自由品牌成功、加速上市。

新品上市推广计划三部曲

什么是新品上市推广计划？新品，顾名思义新的产品；上市也就是我们怎么把它推向市场；推广计划，也就是如何用一些营销活动或者策略把它和消费者进行互动，而这一切就构成了我们的新品上市推广计划。

做好新品定位激活用户需求

对于大部分产品，都是有需求市场的，但往往用户没有意识到自己有需求时，不会过多去关注该产品。所以，不管是推老还是推新，都要先打开用户的需求口，让用户意识到自己有这方面的需求。不然再多的宣传都是无用功，用户不需要，你的产品再好也没用。

在服务轻自由品牌的过程中，火柴合一直只专注做一件事：为轻自由的用户营造特定场景，通过现实与理想状态的缺口，让用户产生“缺乏感”，从而让用户心动。

告诉用户你的产品解决了什么问题

市场很大，产品很多，用户很难知道那么多品牌。此时，你一定要让用户记住你。火柴合为轻自由品牌所采用的方式是最直接的方式，简单粗暴的告诉用户，你的产品是做什么的，解决了他们什么样的问题。

重头戏新品发布会

当用户知道你也知道产品时，为什么选择你？是因为功能、品牌、价格，还是你的品牌赋予了用户精神层面、情怀层面的价值？对于品牌方来说，一定要找到突破口，不管是赋予用户精神层面的意义也好，还是强大的产品功能也罢，总之，一定要打造差异化，形成自己的产品、品牌特色，让用户“非你不可”。而这时，一场别开生面的新品发布会就显得尤为重要。

新品发布会直接和新品销售挂钩，所以出彩的新品发布会策划会给新品推出形成正面影响。为此，火柴合在一个月前就开始紧张筹备，召开了超20轮的筹备会议。明确发布会主题，确认发布会流程；选择恰当时机；场地布置、人员安排和环节设置，处处体现了火柴合的匠心。

结合轻自由此次发布会的新品属性，火柴合在整体的现场氛围营造上，选取了产品主题色亮白色系，并在设计上大胆启用科技风的简约风格，大大提升了活动现场的科技感和空间纵深感，也兼顾时尚属性。为了让此次轻自由品牌发布会完美成功，火柴合在内容准备上可谓花足了心思。项目、产品讲解采用宽屏keynote动态呈现，并用视频的方式将产品清晰表达，同时为轻自由品牌打造了一套完美的品牌背书体系和齐全的营销工具包。